Comment se démarquer de la concurrence à l’aide du graphisme ?

Si tu es atterri ici, c’est surement que tu as une activité de prestations de services ou bien de vente, une entreprise quoi. Et bien tu es bien tombé, je vais te donner quelques idées pour te démarquer de la concurrence. C’est une question que l’on se pose tous au début. Comment vais-je réussir à me faire une place au milieu de tous ceux qui proposent le même type de services / produits. Moi même je me le suis demandé, et je me le demande encore parfois !

On peut se démarquer par beaucoup de moyens, mais je préfère te parler de mon domaine, donc se démarquer avec la création graphique. J’ai déjà évoqué dans un précédent article du fait de devoir donner une image professionnelle à ton activité. Et passer par le graphisme en fait grandement partie. Mais mise à part le logo et la charte graphique, tu peux mettre en place d’autres éléments pour te faire remarquer.

✏️ Montrer en quoi tu es la personne idéale avec qui travailler sur tes supports de communication (site, flyers…). Mettre tes atouts en valeur.

✏️ Créer une carte de voeux à l’image de ton entreprise et l’envoyer à tes clients. Ils seront ravie que tu penses à eux et garderons éventuellement la carte si elle est jolie et donc tes coordonnées, par la même occasion.

✏️ Créer une carte de remerciement pour une activité de vente. Une jolie petite carte à collectionner fait toujours plaisir.

✏️Offrir des cadeaux aux couleurs de ta marque / entreprise : calendrier / marque page / bloc-note…

✏️Créer un site vitrine pour avoir une présence en ligne

✏️ Créer une carte de visite pour marquer tes clients et leur donner tes coordonnées

✏️ Animer tes réseaux sociaux avec des visuels / mini vidéos en rapport avec ton activité et raccord avec ton logo / charte graphique

✏️ Faire confiance à un pro, parce que oui, tout ça, ça ne s’improvise pas ! 😉

Voilà quelques idées à mettre en place qui peuvent faire la différence et surtout donner encore de continuer a travailler avec toi / acheter tes produits, services. Surtout n’hésite pas à nous partager d’autres idées en commentaire ! 

 

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Avoir des photos de qualité pour son site et sa communication

J’ai décidé aujourd’hui de te parler photo, et surtout de te donner des ressources pour que tu puisses alimenter / illustrer ton site, ton blog, tes réseaux sociaux.

L’importance d’avoir des photos de qualité

Je suis constamment sur internet et je découvre pleins de sites tous les jours et je remarque parfois que les photos ne sont pas de bonne qualité. Et un site qui n’a pas de belles photos, c’est un site qui n’attire pas, même avec un bon graphisme. Et d’ailleurs faire l’identité graphique d’un site et voir que les photos ne sont pas top, c’est un peu frustrant je t’assure.

Pour avoir de belles photos sur ton site tu as 3 options :

  • Soit te former pour faire de meilleurs photos (on trouve pleins d’astuce sur internet) et / ou investir dans du matériel (appareil photo digne de ce nom, lampes…)
  • Soit tu prends des photos libre de droits sur des sites dédiés.
  • Soit faire appel à un photographe qui va faire de jolies photos professionnelles (de tes produits, de toi, de ton espace de travail…). Alors oui ça a un prix, mais c’est plus personnel et ça représente mieux ton univers et ton business. A toi de voir selon tes objectifs.

 

6 sites de photos libres de droits :

Tu l’auras compris dans cet article, je vais t’aider sur le deuxième point. C’est à dire que tu as envie d’avoir de belles photos sur ton site, tes réseaux… mais que tu n’a pas forcément le temps ni l’envie de te mettre à la photo, et non plus d’argent à investir pour le moment. Si tu choisis alors de prendre des photos sur internet, il faut absolument qu’elles soit libre de droits. Comme je l’ai expliqué dans mon précédent article, tout oeuvre appartient à son auteur. Et la photographie en fait partie. Tu n’as donc pas le droit de piocher une photo au hasard sur google image et de l’utiliser par la suite, commercialement ou non. Il existes alors des sites ou on peut choisir des photos sans avoir à se soucier des représailles. Pour les recherches pense à mettre les mots clés en anglais.

Pexels    /    Finda    /    Public Domain Archive    /    Startupstockphotos    /    Gratisography   /   Lifeofpix

 

Avec ces 6 sites, tu devrais trouver de quoi faire. Et si vraiment tu ne trouves pas, tu peux faire à un graphiste pour te faire des illustrations ou bien un photographe pour faire des photos sur mesure. (D’ailleurs si tu es un restaurant, je te conseille vivement de choisir cette option, c’est plus plaisant pour le client de voir le plat qui va réellement manger qu’une photo prise sur internet). Et toi alors, tu utilises quoi comme photo pour ton business ?

 

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C’est quoi les droits d’auteur ?

Les droits d’auteur… une notion pas forcément évidente. Si certains pensent que c’est une pratique abusive, c’est une obligation légale. C’est une condition de validité pour permettre la diffusion d’une création dans un cadre définit. Je vais te l’expliquer pour mon domaine, c’est à dire la création visuelle.

En quoi ça consiste ?

Le droit d’auteur vise à protéger une oeuvre, une création à toute représentation excessive, abusive. L’auteur d’une oeuvre reste le propriétaire même si le projet est vendu au client. Le droit d’auteur naît automatiquement et sans formalité, du seul fait de la création d’une œuvre de l’esprit.

 

c'est quoi les droits d'auteur

Comment acquérir les droits ?

Pour permettre la diffusion, l’utilisation d’une création, l’auteur doit avoir cédé des droits dans un contrat, (ou sur le devis initial), c’est ce que l’on appelle la cession de droits. 

Ces droits doivent comprendre :

  • la nature des droits : représentation, reproduction
  • la zone d’utilisation : régionale, nationale, européenne, mondiale
  • l’étendue d’utilisation (les supports avec la quantité) : affiche, flyer, plaquette, signalétique, multimédia, télévision, radio, site Internet, réseaux sociaux…
  • la durée de validité. Au delà, la cession devrai être reconduite auprès de l’auteur de l’oeuvre pour être en droit de continuer à l’utiliser.

Si l’exploitant de l’oeuvre ne respecte pas les droits cédés, il est en délit pénal. S’il veut modifier une condition, il doit revenir vers l’auteur pour rééditer des droits correspondants. Dans la même idée, l’exploitant n’a aucun droits de modifications sur l’oeuvre en question. Il ne doit pas changer telle ou telle couleur, changer de typo… La création appartient à l’auteur et toute modification peut-être prise pour de la contrefaçon.

 

c'est quoi la cession de droits

Pourquoi le prix d’un même projet à échelle différente peut-il varier ?

C’est une question qui m’a été posée et je voulais l’expliquer clairement avec un exemple. Si on me dit que si je ne mets pas mes tarifs visibles sur mon site, c’est un peu à la tête du client. Mais absolument pas, chaque projet est différent et demande un temps de création différent, selon la difficulté. S’ajoutent à cela ces fameux droits d’auteurs qui prennent en compte les conditions vues un peu plus haut dans l’article.

Je dois réaliser une affiche pour une campagne de publicité dans le domaine cosmétique. Le prix sera différent si cette campagne sera diffusée seulement dans la ville du Mans, que si elle était diffusée sur le territoire national. La quantité d’affichage est complètement différent et je dois mettre ma tarification en fonction. Plus le visuel que j’aurai créé sera diffusé, plus le prix sera élevé. Mon client touchera plus de public, donc gagnera plus d’argent avec ma création, je dois alors en tirer profit.

 

Et je voulai aussi attirer ton attention là-dessus, tout ce que tu trouves sur internet ne t’appartiens pas. Fais attention et n’utilise pas de visuel ou de photo trouvés sur google. Soit tu demandes l’autorisation, ou alors tu cherches des visuels libres de droits.

Pour conclure, la notion de droit d’auteur est importante, elle est essentielle dans un projet pour que tout ce passe dans la légalité.  J’espère t’avoir éclairé sur le sujet, sinon n’hésite pas à m’en parler dans les commentaires. 

 

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L’importance d’avoir un site vitrine pour son activité

Que tu sois un(e) entrepreneur(e), une PME, TPE… tu ne peux pas négliger l’importance d’avoir un site vitrine sur le web. Il est le meilleur moyen d’atteindre tes objectifs. Peut-être que tu n’en rend pas encore compte, que tu as déjà des réseaux sociaux en ligne ou bien rien de tout ça. La présence en ligne est aujourd’hui importante. Je te cite les plus gros avantages dans cet article.

Qu’est-ce qu’un site vitrine ?

Il s’agit d’un site internet qui a pour but premier d’être visible sur internet. Il n’y a pas d’espace e-commerce, où l’utilisateur peut acheter un produit directement sur ce dernier. Un site vitrine présente l’entreprise, les services ou les produits. Il est la pour montrer que tu existes. Il faut qu’il représente bien l’univers de l’entreprise, la marque pour convaincre l’utilisateur et faire appel à toi et pas un autre. Généralement on y trouve une page d’accueil qui présente l’entreprise en général, une page à propos pour parler de la création de l’entreprise, les valeurs, le fondateurs, l’équipe… une page services ou produits en les détaillants, une page contact avec tous les éléments possibles (téléphone, adresse, mail, réseaux sociaux…), et parfois un blog est ajouté pour parler des actualités, du domaine en question…

4 raisons d’avoir un site vitrine pour son activité

✔️ C’est un investissement et non une dépense

Alors oui, c’est un budget car un site ne se construit pas en 2 secondes. Il faut réfléchir à un contenu de qualité, choisir les bons mots, les photos qui représentent l’activité, le graphisme… et bien sur toute la partie technique. Mais il faut se dire que c’est un investissement utile et durable. Il vous apportera de nombreux avantages et vous pourrez le garder plusieurs années tout en pouvant modifier certains contenu pour être toujours d’actualité.

✔️ Être visible partout et tout le temps

Aujourd’hui, bon nombre de personnes vont faire des recherches sur internet pour trouver le bon prestataire, les meilleurs produits… Soit pour se renseigner, comparer ou même acheter. Il est donc important d’avoir un espace sur le web pour montrer que tu existes. En plus de ça, un site est accessible partout et tout le temps. En gros, un client pourra te trouver peu importe ou il se trouve et quand. Un site est disponible 24h/24, 7j/7 il peut alors le visiter la nuit, repérer ton numéro de téléphone et te contacter le lendemain.

✔️ Avoir une image plus professionnelle et crédible

Un client qui va avoir envie de t’acheter des produits ou services va peut-être vouloir en savoir plus sur toi et ton entreprise. Et pour cela, il va sans doute aller voir sur internet si tu es présent, si tu parle un peu plus de ton travail en détails, si il y a des avis en ligne… S’il ne te trouve pas sur internet, il va peut-être tiquer sur le fait de te faire confiance ou pas. Un site vitrine te permettrai de répondre à ses questions sans t’en occuper, le rassurer et peut-être le convaincre. C’est la raison pour laquelle le contenu est important. Il faut se mettre à la place du client et imaginer ses questions pour y répondre sur le site.

✔️ Avoir une longueur d’avances sur ses concurrents ou les rattraper

Comme tu l’as compris maintenant, un client va se renseigner sur internet. S’il ne te trouve pas, il risque de regarder d’autres entreprises de ton secteurs, tes concurrents donc. Et cela pourrait te faire rater des occasions.  Si tes concurrents n’ont pas de site, tant mieux pour toi, tu passes en première ligne. Si ils ont un site, alors tu dois faire en sorte de faire la différence, mais au moins, ils pourront comparer et voir ce qu’ils leur correspond le plus. C’est tout de même mieux que de le perdre tout court faute de ne pas être présent en ligne non ?

Alors, tu as un site vitrine ? Envisage-tu d’en avoir un ? Est tu convaincu de son utilité ?

 

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Comment utiliser la couleur en marketing / communication ?

Comme je vous l’ai expliqué dans les articles précédents, le graphisme n’est pas associé au hasard, bien au contraire. Tout doit être pensé pour répondre à un problématique, correspondre à la cible tout en respectant le secteur et les valeurs de l’entreprise / association… Les couleurs utilisées dans la création d’un visuel, sont très importantes. Tu as surement du entendre parler de la symbolique des couleurs, la rattachant peut-être à des idées reçues, des clichés ou bien quelque chose de désuet et plus d’actualité… et bien tu te trompe.

La société nous à inculqué sans le savoir des codes au niveau des couleurs. Nous sommes tous influencés par les couleurs. Si on regarde bien, chaque secteur à une dominance. Dans votre supermarché vous aller retrouver le café dans des tons noir / marrons, les produits naturels dans des tons blancs, vert avec des packaging épurés. Sans le savoir la couleur conditionne la façon d’acheter. C’est la raison pour laquelle, il est important de la prendre en compte dans la création de sa communication visuelle.

Les couleurs sont associées à des émotions, elles laissent des impressions différentes, elles entraînent des réactions. De plus, la couleur est une composante visuelle que l’on se remémore facilement, souvent plus que les formes en elles-même. Un mauvais choix de couleurs peut t’empêcher d’atteindre tes objectifs car elles ne traduirons pas le bon message, celui que tu veux faire passer.

Bleu

Le bleu renvois une image de confiance, de fiabilité et de sécurité. Ce n’est pas un hasard si il est utilisé, chez nous, par la police. Les nouvelles technologies, la finance, l’aéronautique l’utilise également. Dans ces domaines, la confiance est primordiale et cette couleur nous rassure, c’est la raison pour laquelle les marques s’en servent pour renvoyer cette image. Le bleu peut évoquer également l’infini, l’évasion avec la mer et le ciel, mais aussi la notion de fraîcheur comme on voit sur les produits surgelés.

Le bleu est la couleur la plus aimée au monde !

Jaune

Le jaune se rapporte à l’optimisme. Il permet aussi t’attirer l’attention puisqu’elle se démarque de l’environnement. Le jaune contraste. Les marques l’utilisent pour être visible même de loin. Par exemple le logo de McDonald’s est voyant de loin sur la route, ce qui permet au consommateur de prévoir à l’avance de s’arrêter pour s’y rendre.

Orange

C’est une couleur considérée comme « amicale« . Certaines marques l’ont utilisé pour porter un message de produits « abordables« . Mais il évoque aussi beaucoup la créativité. Certaines agences choisissent de peindre un mur en orange pour titiller la créativité. C’est une couleur qui dynamise et qui donne envie d’être actif. On le retrouve aussi sur certaines marques de sport.

Rouge

Le rouge est sans doute la couleur la plus utilisée. Elle est associée à la promotion, aux soldes. Elle incite à l’action. Le rouge dénote l’enthousiasme, la passion, l’impulsion. Elle est utilisée dans le domaine de l’amour, du désir, le rouge suscite l’excitation. Certaines marques l’associent avec d’autre couleurs pour diminuer cet aspect et ne pas tomber dans l’image du danger qu’elle renvoie également.

Vert

Le vert évoque la nature, la fraîcheur, la sérénité et l’argent. Cette couleur est souvent utilisée dans le domaine de la santé, évoquant la nature on s’imagine tout de suite que c’est bon pour nous. Elle peut-être utilisée aussi pour aborder la liberté , l’évasion, l’aventure auprès des consommateurs.

Violet

Le violet possède de forte connotations. Il est synonyme d’innovation mais aussi et surtout la magie, le surnaturel, le mystique. Il peut aussi évoquer un confort, une sérénité selon le ton utilisé (violer clair, parme)

Rose

Le rose évoque la jeunesse, l’amusement mais aussi la féminité. Il peut être utilisé pour le romantisme et la délicatesse. La poupée Barbie, vendue à des millards d’exemplaire dans 150 pays à fortifier l’idée du rose rattaché à la femme.

Noir

Le noir évoque le domaine du luxe, des affaires… quelque chose de sérieux, rigoureux et haut de gamme. Il donne une image sophistiquée et signe de qualité.

Blanc

Le blanc évoque une idée de transparence dans l’idée que la marque n’a rien à cacher. Il donne signe alors de confiance. C’est ce qu’Apple à voulu faire en utilisant l’épure dans ces packaging ou est présent, seulement le logo.

Alors la prochaine fois que tu fais des supports de communications, que ce soit un logo, des flyers, un packaging, peu importe, n’oublie pas que le choix des couleurs sont importantes et qu’elles évoques des symboliques pour les consommateurs, les clients… Pense aussi à cela si tu fais appel à un graphiste. Demande lui pourquoi il/elle à choisi cette couleur, même si elle ne te plait pas forcément, tu comprendras son importance.

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Que fait la réussite d’un logo ?

Un logo n’est pas seulement un beau visuel. C’est la première image que le client voit. Il se doit d’être irréprochable pour donner une image cohérente et professionnelle à ton entreprise. Il fonde le socle de la communication de ton entreprise.

Il y a 6 points indispensables qui fait la réussite d’un logo :

 

✔️Cohérent avec l’entreprise

Bien évidemment un logo ne doit pas être fait pour faire beau. Il doit être porteur de sens. Tous les éléments doivent être choisis avec pertinence. La forme, la typographie, les couleurs doivent refléter l’entreprise, ses services et ses valeurs. Il faut toujours se demander pourquoi. Pourquoi mettre du bleu ? Que fédère cette couleur aux yeux des gens ? Va-t-elle refléter l’image que je veux donner ?… Une étude de l’entreprise est primordiale pour partir sur de bonnes bases et véhiculer ses valeurs.

✔️Simple et épuré

Un logo se doit d’être simple. Trop d’éléments peut perdre son efficacité. De quoi parle-t-il ? N’essayez pas de tout dire. Il doit refléter les grandes lignes de l’activité et non pas énumérer tous les services.

Sachez qu’un logo très simple n’a pas forcément été créé rapidement, au contraire, il a été réfléchi pour le rendre le plus précis et synthétique possible afin qu’il soit mémorable et clair.

✔️Différent et unique

Il existe des millions de logos dans le monde et il s’en créer chaque minute. Il est donc important de regarder la concurrence afin d’avoir un logo unique et différents de ceux déjà sur le marché. C’est extrêmement important pour marquer tes clients. L’idée est de ne pas être confondu avec un concurrent ou même une entreprise qui n’a rien à voir avec la tienne. Une identité forte est signe de professionnalisme.

✔️Durable dans le temps

Un logo est un investissement. L’idée est d’avoir un logo qui va représenter ton entreprise durant plusieurs années. Il ne doit pas être très marqué par les tendances actuelles ou alors il sera désuet, une fois la mode passée. Bien évidemment, le logo peut-être modifié pour coller à l’évolution de l’entreprise, mais cela ne doit pas être fait trop souvent. Le client doit toujours reconnaître l’entreprise.

✔️Pratique et déclinable

Un logo doit être réfléchis pour être appliqué à tous supports de communication. Il doit être déclinable en niveaux de gris pour les impressions en noir et blanc. Il doit pouvoir être agrandi à l’infini afin d’avoir une qualité optimale si on choisi par la suite de le faire imprimer sur une banderole, un t-shirt, un adhésif de voiture…

✔️Mémorable

Un logo réussi doit être mémorable pour les gens. Il doit savoir que c’est celui de ton entreprise. La simplicité y est pour beaucoup. Un client que se souvient de ton logo, y attache une certaine familiarité et donc une confiance.

Vous l’aurez compris, la création d’un logo n’a rien d’anodine. Il y des règles à suivre pour assurer sa réussite. 

Et toi tu as un logo ? Tu l’as fait toi même, fais appel à un graphiste ? Racontes moi tout, je suis curieuse d’en connaître plus sur toi 🙂

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